Le paysage mondial du greenwashing ESG : Comparaison des références en chinois et en anglais et défis de gouvernance

Le paysage mondial du greenwashing ESG : Comparaison des revues en chinois et en anglais et défis de gouvernance

Introduction : Le fossé cognitif entre le concept et la pratique

Depuis le rapport "Who Cares Wins" de l'ONU en 2004, les principes ESG (Environnement, Social et Gouvernance) sont passés d'un concept marginal à un paradigme dominant dans les marchés de capitaux et les stratégies d'entreprise. Cependant, avec l'adoption mondiale de l'ESG, un risque systémique — le greenwashing — s'est également fait remarquer. Le greenwashing, qui consiste pour une entreprise à utiliser des divulgations exagérées ou trompeuses de ses performances environnementales pour façonner une image positive, est devenu un défi central qui entrave la confiance dans la finance durable. Il ne s'agit pas seulement d'une érosion de la confiance des investisseurs et du public, mais il révèle également, au niveau institutionnel, des contradictions structurelles liées à l'asymétrie d'information et à la lenteur de la réglementation dans le système de gouvernance mondiale.

Cette revue systématique vise à aller au-delà de la simple énumération des concepts ESG pour explorer en profondeur les différences dans la perception, les sujets de recherche et les stratégies de gouvernance du greenwashing ESG dans différents contextes de recherche. Par une analyse économétrique des documents anglophones et chinois entre 2017 et 2025, nous cherchons à dresser un tableau complexe de la pratique de la gouvernance ESG mondiale.

Méthodologie : Construction d'une carte de connaissances transcontextuelle

Cette étude utilise la méthode d'analyse économétrique des documents pour examiner systématiquement 652 articles provenant de la Web of Science Core Collection et de la base de données CNKI (2017-2025). L'accent de la recherche est mis sur la comparaison de la classification thématique, de la cooccurrence des mots-clés et des caractéristiques des phases de développement (émergence, croissance, expansion) du greenwashing ESG dans les documents anglais et chinois. Cette perspective comparative transcontextuelle aide à identifier les facteurs de pilotage et les stratégies d'adaptation du greenwashing dans différents contextes culturels et institutionnels.

Constat principal : Logique du greenwashing pilotée par le contexte

L'analyse documentaire révèle une divergence significative dans les points de focalisation entre les documents anglophones et chinois, ce n'est pas une simple différence linguistique, mais elle est pilotée par leurs environnements institutionnels et leurs besoins pratiques respectifs.

1. Documents anglophones : Le passage du marketing à l'institutionnel

La trajectoire de recherche des documents anglophones montre un passage de l'attention portée au "marketing vert" et à la "responsabilité sociale des entreprises" (RSE) de surface à des cadres théoriques plus profonds tels que la "légitimité institutionnelle" et la "perception de l'impact". Les sujets de recherche se concentrent sur la manière d'intégrer l'ESG dans l'évaluation de la performance des marchés de capitaux et sur la façon dont les entreprises construisent un "récit vert" par la divulgation sélective. L'évolution de la recherche indique que la communauté académique passe de la description des phénomènes à la construction de modèles théoriques plus structurés, cherchant à expliquer les mécanismes de pilotage du greenwashing et à identifier les pressions institutionnelles sous-jacentes.### 2. Littérature chinoise : Focalisation sur les difficultés pratiques et les contraintes de financement En comparaison, les recherches dans la littérature chinoise, dans leur explosion récente, se sont davantage concentrées sur l'exploration des problèmes de « mise en œuvre pratique » du blanchiment écologique. Le point focal de la recherche se concentre souvent sur les défis de « niveau opérationnel », tels que les contraintes de financement, les obstacles à l'accès à la finance verte, la fragmentation des normes de divulgation de l'information et la pression d'exécution réelle subie par les entreprises. Cela indique que, au niveau pratique, l'attention dans le contexte chinois est davantage portée sur « comment se conformer » et « comment obtenir des fonds verts », plutôt que sur la construction théorique pure. Cela reflète le fossé immense entre l'exigence ESG et la transformation en une voie pratique et finançable dans les pays en développement et les marchés en pleine industrialisation.

Jugement de tendance à long terme : L'urgence de la refonte du système de gouvernance

D'un point de vue de l'évolution de la structure des connaissances, la tendance actuelle des recherches sur le blanchiment écologique ESG est passée d'une simple « recherche descriptive » à une « recherche interventionniste ». Les points chauds de recherche futurs préfigurent un intérêt pour la gouvernance de l'intelligence artificielle, la perception de la pression institutionnelle par les entreprises et la coordination des outils politiques, ce qui suggère que la stratégie de réponse mondiale à la blanchiment écologique doit passer de l'autodiscipline interne des entreprises à une conception institutionnelle externe plus prospective et contraignante.

Le développement durable ne doit pas seulement dépendre des déclarations des entreprises sur le « vert », mais dépend d'un système de gouvernance mondial capable d'identifier, de sanctionner et d'unifier les normes de divulgation. Cela exige que la coopération internationale se concentre sur l'établissement de cadres de divulgation ESG contraignants et quantifiables, afin d'éliminer l'espace de blanchiment concurrent dû aux asymétries d'information entre les différentes juridictions. Il ne s'agit pas seulement d'une question financière, mais d'un test fondamental pour la capacité de développement durable mondiale et la résilience de la gouvernance à long terme.

Conclusion : Un paradigme de gouvernance orienté vers la durabilité à long terme

La question du blanchiment écologique ESG est le reflet de l'interaction entre les flux de capitaux mondiaux, les opérations des entreprises et les mécanismes de coopération internationale. Pour réaliser un développement durable véritable, il est nécessaire de dépasser la pensée de la conformité à court terme et de construire un cadre institutionnel à long terme capable d'intégrer efficacement la logique de gouvernance verte. Cela nécessite non seulement l'habilitation de la technologie financière, mais aussi une intervention politique plus forte de la part des organisations internationales et des régulateurs nationaux en matière de transparence de l'information et d'harmonisation des normes transfrontalières, afin de garantir l'authenticité des engagements verts et de poser les bases de la résilience économique mondiale à long terme.

Description SEO Revue systématique des recherches ESG sur le blanchiment écologique de 2017 à 2025, comparaison des points chauds de connaissances et des défis de gouvernance entre la littérature chinoise et occidentale. Exploration de la logique de blanchiment pilotée par le contexte et proposition de recommandations politiques à long terme pour construire un cadre de gouvernance ESG interculturel.